关键词1 黑马涌现
2013年,部分奢侈品核心消费者对一线大牌的态度出现“逃离”和“抛弃”。新的更具设计吸引力的时尚潮牌更为广大消费者所青睐。欧洲的部分当红设计师品牌也悄然在中国流行起来。如 3.1 Phillip Lim、Proenza Schouler、Zadig&Voltaire、Helmut Lang、Sonia Rykiel、Ralph Rucci和Reed Krakoff等。美国时尚品牌Michael Kors截至9月28日的2013财年二季度净利润同比激增了49%。
虽然部分品牌并未在中国内地开店,但在淘宝以及各种坊间代购渠道中,都已经非常走俏。显然,中国消费者的口味已经不满足于传统的时尚品牌,经过市场的培育,他们更清晰地了解自己的时尚态度,未来的这些新兴品牌将成为市场中的黑马。
关键词2 难则思变
此前,国际奢侈品牌进入中国市场后,更关注销售业绩,可谓“轻松摘得果实”。然而中国消费者对于这一品类的看法逐渐回归理性。由于中国政策的突然改变,奢侈品集团在这一年意识到,只有真正关注消费者的实际需求,才能在这个市场可持续地发展。
捷成集团董事总经理海宁表示,“尽管市场增速放缓,但相对于全球范围,中国依然属于相对快速增长的区域,全球最大的奢侈品消费市场之一,至少会保持到2015年、2016年。”酩悦轩尼诗全球市场及传讯总监艾瑞克&MIDdot;西莫内认为,现在洋品牌需要学会与中国消费者沟通,而不是再单纯地扮演教育者的身份。与此同时,奢侈品牌发现细分业务时,出现相对强劲的品类,如奢侈家居、珠宝的业绩呈现较好的增长。未来,品牌将把增长寄希望于这些部门,并且加强开发与宣传。
关键词3 走出去
今年,中国第一夫人出访可谓给时尚界注入一针强心剂,对国内服装设计领域影响巨大。当初,英国戴安娜王妃出访,也力推本国品牌服装,这对设计力量的支持、对消费者的引导有很大作用。但是,由于欧洲不缺设计师,尽管中国本土有很好的设计可以吸引买手注意,但海外消费者对中国品牌的习惯性印象仍是“便宜”。
国内设计师的战略是,到国外参加推广活动,提高品牌价值,希望先在国际市场引起关注,再转而大举推广国内市场。甚至有些设计师会把自己的品牌挂上“Made in Italy”、“Made in France”的标签。其实,中国加工工艺已经完全令大家认可,只有踏踏实实做自己的设计、充实品牌的文化才是正道。
从中国品牌的世界征途中不难看出,民族品牌仍需深度挖掘传统文化,还要了解当今时尚趋势、消费心理,仅仅靠几个传统符号并不能打动消费者,更无法建立鲜明的个性。